川茶品牌促進會會長、川茶集團董事長顏澤文

?????? 今（5）日上午，第五屆中國（四川）國際茶業博覽會暨天府龍芽茶文化節開幕式上，川茶區域大品牌“天府龍芽”正式揭牌啟動。川茶品牌促進會會長、川茶集團董事長顏澤文在接受本網記者專訪時表示，“天府龍芽”是四川省重點打造的省級公共大品牌，川茶大軍在“天府龍芽”大區域品牌的帶領下，將借力“一帶一路”抱團出擊，走向國際市場。

　　“為了更好地塑造‘天府龍芽’世界文化名茶品牌形象，加快品牌川茶在國際市場的滲透，在茶博會期間，我們將開展‘天府龍芽’川茶區域品牌高峰論壇、川茶大區域品牌戰略定位和視覺形象展、‘天府龍芽’產品展示展銷及茶藝表演等系列活動，借助茶博會這個打響川茶品牌知名度、拓展川茶國際性大市場的國際性茶業盛事，全面展示川茶品牌建設創新發展成果。”面對記者，顏澤文如是說到。

　　四川是中國茶葉主要產區，近年來，在四川省委、省政府的大力倡導下，川茶產業持續快速發展，正在集中茶葉優勢資源，抱團發展，構筑川茶多點多級支撐發展新格局，建成了川西名優綠茶、川南優質早茶、川東北富硒茶三大優勢產業帶，面積、產量、產值穩居中國茶產業前三位。“川茶在整體上大而不強，同先進省市相比還有較大差距。最突出的問題是就是品牌多、名牌少，沒有像‘西湖龍井’、‘安溪鐵觀音’這樣強大的區域品牌。”對于川茶整體的發展格局，顏澤文有著自己清晰的判斷。由于沒有強大的公共品牌拉動，大多數川茶企業在走出四川的時候大大降低了自身品牌勢能，面對眾多知名的綠茶公共品牌競爭對手，已經成為一個困擾眾多川籍茶人的焦點問題。

　　為了加快培育川茶品牌、促進川茶整體提質增效、轉型升級，早在2014年2月，四川省人民政府就出臺了一號文件《關于加快川茶產業轉型升級建設茶業強省的意見》，開啟了川茶品牌強業之路的新征程。該文件要求按照“市場主導、企業主體、政府支持、專業運作”的原則，統籌川茶區域品牌建設、運營和保護，提升川茶區域品牌的影響力和凝聚力。“也就是在那個時候，川茶轉型升級之路迎來了第一縷曙光。”

　　在背負引領川茶轉型升級的背景下，川茶品牌促進會誕生了。在2015年5月26日，四川省川茶產業發展聯席會議辦公室“加快推進川茶品牌建設工作座談會”上，川茶集團明確表示愿意將“天府龍芽”品牌轉讓出來作為全省共建的川茶大區域公共品牌。

　　“眾人拾柴火焰高，大家共建才能大家共享嘛。”對于將川茶集團的品牌轉讓出來作為全省的區域品牌，顏澤文顯得十分大度。他表示，通過品牌價值共創、品牌效益共享的創新發展模式，最大程度聚合川茶產業優勢資源，最大程度凝聚川茶品牌建設強大合力，最大程度拓展企業增效、農民增收空間。

　　“‘天府龍芽’區域大品牌的確立必將助推川茶全產業鏈發展走上品牌化、市場化、效益化的新道路。它是川茶品牌促進會工作的重中之重，是四川茶業轉型升級騰飛的強勁引擎。四川茶業的發展也將進入一個全新的紀元”，對于“天府龍芽”大區域品牌的經濟帶動作用，顏澤文深信不疑。

　　“未來，我們將緊緊圍繞‘一帶一路’戰略部署，讓天府龍芽走出國門、香飄世界，加快實現‘天府龍芽，世界名茶’的宏偉戰略目標，讓世界人民認識川茶、了解川茶、愛上川茶，為打造千億川茶產業做出更大的貢獻。”對于“天府龍芽”大區域品牌引領川茶轉型升級、走向世界之路，顏澤文早已了然于胸。

文章來源：央廣網

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